Häufige Herausforderungen und wie man sie bewältigt
1. SEO von Anfang an berücksichtigen
Ein Relaunch ist mehr als nur ein Facelifting. Es ist eine umfassende Überarbeitung des gesamten digitalen Auftritts eines Unternehmens. Dabei sollten Sie sich nicht nur auf Design und Funktionalität konzentrieren, sondern auch auf SEO-relevante Faktoren. SEO in die frühe Phase der Planung einzubeziehen, kann helfen, potenzielle Probleme zu identifizieren und Lösungen zu implementieren, bevor die neue Website live geht. Ein genauer Überblick über die aktuelle SEO-Performance Ihrer Website, eine gründliche Keyword-Recherche und eine Überarbeitung des Inhaltsplan zur Optimierung für relevante Suchanfragen sind nur einige der Maßnahmen, die Sie im Vorfeld treffen sollten.
2. Die Auswahl des richtigen Content-Management-Systems
Ihr CMS ist das Rückgrat Ihrer Website und spielt eine zentrale Rolle bei der SEO-Performance. Nicht alle Systeme sind dabei gleich geschaffen: Während einige von Grund auf mit SEO im Hinterkopf entwickelt werden, kann es bei anderen an grundlegenden SEO-Funktionen oder -Fähigkeiten mangeln. Es ist daher wichtig, ein CMS zu wählen, das SEO-freundlich ist und sich leicht an die wechselnden SEO-Bestimmungen und -Verfahren anpassen lässt.
Gleichzeitig sollte Ihr CMS nutzerfreundlich sein, um das Hinzufügen und Aktualisieren von Content zu erleichtern, was zur Freshness Ihrer Website beiträgt - ein Faktor, den Suchmaschinen bei der Bewertung Ihrer Website berücksichtigen.
3. Die Bedeutung von Weiterleitungen verstehen
Häufig stellt ein Relaunch auch eine Neuorganisation der gesamten Website-Struktur dar, was bedeutet, dass alte URLs obsolet werden. Die Auswirkungen davon können erheblich sein: Permanente 404-Fehler (Seite nicht gefunden) können nicht nur zu einem schlechten Nutzererlebnis führen, sondern auch das organische Ranking beeinträchtigen, da die Link Equity (die Übertragung von Vertrauen und Autorität durch Links) verloren geht.
Daher spielt die ordnungsgemäße Einrichtung von 301-Weiterleitungen (permanente Weiterleitungen) eine wesentliche Rolle in jedem Relaunch-Prozess, um den Traffic und das Ranking zu bewahren.
4. Absicherung des bestehenden Rankings
Ein weiterer Aspekt, der beachtet werden sollte, ist das Erhalten des bisherigen Rankings. SEO spielt eine entscheidende Rolle dabei, die Sichtbarkeit der Website zu erhalten und zu verbessern. Beim Relaunch einer Website sollten Sie daher sicherstellen, dass alle relevanten Elemente wie Title-Tag, Meta-Description und Alt-Attribut korrekt auf der neuen Website hinterlegt sind.
Nicht nur die Meta-Elemente, sondern auch die Inhalte selbst spielen eine entscheidende Rolle bei SEO. Es ist daher wichtig sicherzustellen, dass alle Textinhalte, Bilder und Videos auf der neuen Website klar strukturiert sind und die zugehörigen SEO-Faktoren berücksichtigen. Ein Relaunch kann auch eine gute Gelegenheit sein, den gesamten Inhalt der Website zu überarbeiten und aktuelle, hochwertige Inhalte bereitzustellen, die sowohl die Nutzer als auch die Suchmaschinen lieben.
5. Nutzen Sie Google Structured Data
Im Kontext einer SEO-optimierten Website darf eine Komponente nicht unerwähnt bleiben - Structured Data. Structured Data (oder Schema Markup) ist ein wichtiger Faktor, der dazu beitragen kann, Suchmaschinen Ihre Inhalte mundgerecht zu servieren. Durch seine Nutzung können Sie Suchmaschinen genauere Informationen über Ihre Website zur Verfügung stellen, was dazu führt, dass Ihre Website in den organischen Suchergebnissen attraktiver dargestellt wird. Diese erweiterten Darstellungen, bekannt als Rich Snippets, können die Klickrate auf Ihre Seite erhöhen und zu einem verbesserten Ranking führen.
Zur Implementierung von Structured Data kann technisches Wissen gefordert sein. Es gibt viele Arten von Structured Data wie Rezensionen, Produktinformationen, Rezepte und mehr. Jede Art hat spezifische Eigenschaften und Anforderungen, und die genaue Umsetzung kann je nach CMS variieren.
6. Prüfung technischer Faktoren und Seitenladezeit
Ein weiterer Punkt, den Sie bei einem Website-Relaunch beachten sollten, sind technische Faktoren, insbesondere die Ladezeit Ihrer Website. Die Seitenladezeit ist ein wichtiger Faktor für das Ranking in den Suchmaschinen. Langsame Webseiten führen zu einem schlechteren Benutzererlebnis und können potenzielle Kunden abschrecken.
Glücklicherweise gibt es Tools wie Googles PageSpeed Insights, mit denen Sie die Ladezeit Ihrer Webseite testen können. PageSpeed Insights liefert Berichte für Desktop- und Mobilgeräte und bietet Empfehlungen zur Verbesserung der Seite. Je höher die Punktzahl, desto besser ist die Leistung Ihrer Webseite.
7. Der Weg nach dem Relaunch
Ein Website-Relaunch ist nicht der Abschluss, sondern eher der Anfang einer neuen SEO-Phase. Nachdem die neue Website live gegangen ist, muss die Performance kontinuierlich überwacht werden. Die Einrichtung eines geeigneten Analyse-Tools wie Google Search Console ist hierbei unerlässlich.
Beobachten Sie aufkommende Fehlermeldungen, analysieren Sie die Crawling- und Indexierungsrate und vergleichen Sie die Rankings vor und nach dem Relaunch. Halten Sie Änderungen in der Website-Performance fest und passen Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend an. Es ist wichtig, stets proaktiv zu bleiben und schnell auf technische Probleme zu reagieren, die nach dem Relaunch auftreten könnten.
Ein Website-Relaunch kann eine herausfordernde Aufgabe sein, aber mit der richtigen Planung und Fokussierung auf SEO kann er erfolgreich durchgeführt werden – und das vorhandene Ranking kann sogar verbessert werden!
Sie sind sich nicht sicher, wie Sie einen Relaunch angehen sollen, oder haben Angst vor einem Verlust im Ranking? Keine Sorgen, wir sind hier, um Ihnen zu helfen. Kontaktieren Sie uns für eine kostenlose Beratung zu Ihrem geplanten Website-Relaunch. Wir unterstützen Sie gerne bei diesem entscheidenden Prozess.